如何建设农业品牌、高质量推动乡村振兴？如何做到价值升维从而有效激活农产品区域公用品牌？自贸港建设背景下，如何引发海南品牌“特色共享”效应？12月15日，2022年海南农业品牌发布及推介会上，与会嘉宾围绕“农业品牌”这一关键词，纷纷献出“锦囊妙计”。

　　会上，省农业农村厅厅长何琼妹介绍，我省品牌建设政策体系正日趋完善、头部品牌带动引领效果明显、品牌宣传手段更加多元化。

　　2022年9月，我省正式启动“海南鲜品”区域公用品牌的创建，批通过的15家企业，包括容益、水果岛、南国、传味文昌鸡等，推出品牌农产品36个，通过配套措施，在产品品质、品牌推广、扩大生产等方面均取得进步。

　　目前，我省正着力打造“海南鲜品”省级全品类农产品区域公用品牌，已成功培育“海南芒果”“海南咖啡”“五指山大叶茶”等11个省级单品农产品区域公用品牌。

　　如何进一步释放“海南鲜品”活力，高质量推动乡村振兴？

　　中国农业大学经济管理学院教授、博士生导师，中国农业品牌研究中心主任陆娟表示，品牌竞争优势的创造，既要依靠以产品质量为基础的产品优势，又要依靠以消费者感知质量为基础的品牌感知差异的特色优势。

　　“品牌是消费者与产品之间的关系，一个成功的品牌需要消费者认同。目前全国农产品品牌发展进入‘泛品牌化’阶段，这意味着有部分品牌并没有进入真正意义上的品牌化。”浙江大学CARD中国农业品牌研究中心课题组研究员杨巧佳坦言。

　　那么，“海南鲜品”农产品区域公用品牌创建后，如何才能得到消费者认同？杨巧佳认为，需要激活价值升维：一方面，要提炼品牌差异化价值，创造价值经济；另一方面，要创造品牌差异化符号，创造符号经济。

　　以茶叶为例，全国茶叶品牌众多，价格高低不同。湖北宜昌“宜江”茶叶挖掘品牌差异化价值，打造“宜山、宜水、宜红茶”的茶文化；浙江安吉白茶则讲好“纯粹风味”的故事，赢得茶叶市场一杯羹。

　　以荔枝为例，广东茂名荔枝结合唐朝文化、“520”潮流文化，打造出复古风和时尚风“我爱荔”等差异化符号。海南火山荔枝拥有丰富的文化内涵，也可借鉴类似做法进行品牌打造。

　　中国首席品牌官联盟主席梁中国认为，品牌是一个系统工程，品牌创建需要品牌领导力。构建品牌领导力，则需要树立战略思维、价值思维、美学思维、故事思维、传播思维、整合思维。

　　杨巧佳表示，农产品公共区域品牌是一条“隐形的高速公路”，需要各方力量共同搭建。政府部门要有超强的引导能力，搭建服务平台，比如品控、标准、认证、推广、营销、研发等平台，市场主体、行业协会、国有企业、供销社、农联社等也要发挥各自作用。